L’om en tournée à Abidjan pour booster le tourisme ivoirien

Le 15 juillet, les joueurs de l’Olympique de Marseille ont atterri à l’aéroport international Félix-Houphouët-Boigny d’Abidjan-Port-Bouët, sous les applaudissements d’une foule en liesse. Accueillis par des danses traditionnelles et des mélodies entraînantes, les Phocéens ont lancé officiellement le « OM Summer Tour 2026 », une escapade de trois jours en Côte d’Ivoire pour célébrer le partenariat renouvelé avec l’office ivoirien du tourisme.

Un partenariat à 5 millions d’euros par an

Signé en avril dernier pour une durée de trois ans, l’accord entre l’OM et « Sublime Côte d’Ivoire » représente un investissement annuel de 5 millions d’euros, soit environ 3,275 milliards de francs CFA. En échange, le club marseillais s’engage à mettre en avant la destination ivoirienne auprès de son public européen et à organiser des campagnes de communication communes. Cette collaboration vise à renforcer l’attractivité de la Côte d’Ivoire, première économie francophone d’Afrique de l’Ouest avec un PIB estimé à 85 milliards de dollars en 2025.

Sous l’impulsion des ministres Siandou Fofana (Tourisme et Loisirs), Françoise Remarck (Culture) et Adjé Silas Metch (Sports), cette initiative s’inscrit dans une stratégie de soft power pour séduire les touristes européens, principaux visiteurs du pays. L’objectif ? Transformer l’engouement pour le football en opportunités économiques durables.

Entraînement public et match de gala : le programme phare

Le programme de la visite a réservé des moments forts aux supporters ivoiriens. Jeudi 16 juillet, une séance d’entraînement ouverte au public a permis aux habitants d’Abidjan d’assister aux exercices des Marseillais au stade Félix-Houphouët-Boigny, dans le quartier du Plateau. Une occasion unique d’interagir avec les joueurs et l’encadrement technique.

Le clou de la tournée sera sans conteste le match amical gratuit prévu vendredi 17 juillet à 18h30 contre le Yamoussoukro FC, une équipe de première division ivoirienne. L’événement, organisé au même stade, promet d’être un moment de communion entre les deux nations, avec un accès libre pour maximiser la participation du public. Une rencontre entre les autorités ivoiriennes et la délégation marseillaise, ainsi qu’une visite sociale auprès d’enfants défavorisés, complètent cette immersion.

Abidjan, cœur battant du tourisme ivoirien

Avec plus de 5,6 millions d’habitants, la capitale économique Abidjan concentre l’essentiel des infrastructures touristiques du pays. Le stade Félix-Houphouët-Boigny, d’une capacité de 35 000 places, a récemment accueilli plusieurs matchs de la Coupe d’Afrique des nations 2023, remportée par la Côte d’Ivoire. Ce lieu emblématique incarne à lui seul l’ambition du pays de se positionner comme une destination majeure en Afrique.

Depuis 2019, la marque « Sublime Côte d’Ivoire » fédère les efforts des autorités pour promouvoir les atouts du pays : un littoral atlantique préservé, des parcs naturels riches en biodiversité et un patrimoine culturel vibrante. La France, premier marché émetteur de touristes vers la Côte d’Ivoire, reste une cible privilégiée pour cette campagne.

Football et diplomatie sportive : une alliance gagnante

Pour la Côte d’Ivoire, ce partenariat avec l’OM représente une opportunité de valoriser sa culture footballistique tout en dynamisant son secteur touristique. Le club marseillais, populaire dans les pays francophones, apporte une visibilité internationale inestimable. De son côté, l’OM diversifie ses revenus après une saison 2025-2026 marquée par une cinquième place en Ligue 1, ce contrat devenant l’un de ses plus lucratifs, comparable aux accords avec ses équipementiers.

La délégation marseillaise quittera Abidjan dimanche 18 juillet. Les retombées médiatiques et l’impact sur les réservations touristiques seront analysés dans les semaines à venir. Une répétition de cette opération est déjà envisagée pour la saison 2026-2027, confirmant l’engagement des deux parties dans cette collaboration.